Una compañía lista para celebrar, puesto que en 2022 cumplirá 95 años en México es Mondelēz, misma que tampoco escapó al impacto que tuvo la pandemia en el consumo.
Vaya, la especialista en snacks, con presencia en 150 países, 90,000 empleados, 27,000 mdd de ingresos y que preside Dirk Van de Put igual debió ajustarse al inédito momento.
Simplemente confitería, que aquí es el 40% del negocio con Trident, Clorets, Adams, Halls, se desplomó en 2020 por el confinamiento. Son productos de impulso. En el orbe el consumo de chicles bajó 30%.
Se compensó con categorías resilientes. Nabisco, paraguas de productos como Oreo o Ritz, creció por el repunte de la demanda desde casa, mismo caso de Philadephia, más allá del golpe a restaurantes.
Aquí Mondelēz que comanda el catalán Oriol Bonaclocha, tuvo un 2020 difícil, aunque en este 2021 con la movilidad apunta a recuperar terreno. Ya retomó la estrategia para duplicar su tamaño en México en un lustro. Somos su 13º mercado. Pese a que su origen se remonta a 1927 con Adams, en galletas el per cápita aquí es bajo. Hay todo para ensancharse.
En la misma línea está Philadelphia. Pese a su arraigo, sólo cubre al 50% de los mexicanos. Bonaclocha apunta a que la meta es llegar a la otra mitad vía orgánica. Hoy además de autoservicios, Mondelēz ya está en 250,000 misceláneas.
En ese sentido el impacto de la crisis en el poder de compra por la falta de un plan fiscal del gobierno de Andrés Manuel López Obrador no debe afectarle. Más bien en las categorías más dañadas, se cree que para diciembre se estará a un 90% del nivel de ventas del 2019.
Mondelēz con 7,000 empleados aquí, hasta aumentó en medio del vendaval líneas de producción en su planta de Ecatepec en donde además de quesos, produce Oreo, Jell-O, Cheez Whiz, entre otros. Ahí invirtió 55 mdd en el último trienio.
En la de Puebla, donde produce chicles ha invertido 133 mdd desde 2019. Es la más grande del orbe y exporta el 52%. Una tercera está en Monterrey, y con la tecnología más avanzada en galletas abastece Oreo a EU y Canadá.
Bonaclocha rechaza adelantar las nuevas inversiones, más allá del nuevo centro de investigación en Edomex de Alfredo del Mazo, donde erogó 14 mdd.
Lo que es un hecho es que habrá más novedades. En los últimos dos años se han generado 36 nuevos productos, esencial para sostener en 2022 un crecimiento de doble dígito. Actor muy consolidado.
RUBRO DE AUTOS EN ESPERA DE MESAS DE TRABAJO
Tras entrevistarse con Tatiana Clouthier de Economía y Segob de Adán Augusto López, el rubro automotriz está a la espera de que se convoquen unas mesas de trabajo en las que deberá abonar elementos para el programa de regularización de autos ilegales que ya se público por instrucción del presidente Andrés Manuel López Obrador. Participarán AMIA DE José Zozaya y AMDA de Guillermo Prieto Treviño, entre otras agrupaciones.
ESTA SEMANA CONCRETARIAN RELEVO EN CNBV
Se cree que esta semana podrá concretarse el procedimiento en la CNBV para que asuma como nuevo titular Jesús de la Fuente. Le platicaba que todavía el viernes Juan Pablo Graf se mantenía al frente, pese a su despido.
CONVOCA EL ITAM A EXAMENES PRESENCIALES Y ENOJO
Mucho enojo en el ITAM que lleva Arturo Fernández por la convocatoria para que el universo de alumnos realice los exámenes de fin de año de forma presencial y ya no digital. La exigencia sería en diciembre, pero se modificó de última hora para enero. Amén de los riesgos en salud, hay alumnos que viven fuera y aducen el costo del transporte. Parece que la mecánica vía remota no satisfizo.
